コーチトピア、ファッションの循環性、Z 世代のサステナビリティへの愛

Jun 14, 2023

ラグジュアリーファッションの領域におけるサーキュラリティとコーチトピアのような過激なサブブランドの台頭により、「ラグジュアリー」の概念は方向転換せざるを得なくなっています。

2023 年 5 月 25 日、東部時間午後 3 時 42 分更新

注目を集めるヴォーグにふさわしいアンサンブルでいっぱいのワードローブを誇り、母なる地球に敬意を払うことは可能でしょうか? 悲しいことに、ファッション業界が環境に与える影響は甚大であり、シェインが衝動的に購入されるたびに、鋭いピンヒールが地面に直接掘られているかのようです。

それにもかかわらず、近年、環境に配慮した実践と循環性の否定できないトレンド性と必要性​​により、ラグジュアリー ファッションの領域は変化してきました。 2023年にコーチのサステナブルなサブブランド「コーチトピア」が登場すると、ハイエンドファッションは大きく変わりつつある。

Green Matters は電子メールを通じて、Coachtopia ベータ コミュニティのメンバーであり、JUV コンサルティング アカウント ディレクターの Carmen J. Carroll と独占的に、Z 世代の持続可能性に対する親和性、ファッション業界の循環性、そして高級ブランドが環境負荷を最小限に抑えるためにどのように取り組むことができるかについて語りました。

Green Business Bureau によると、ファッション業界では年間 9,200 万トンの繊維廃棄物が発生し、全繊維の 85% が最終的に埋め立て地に捨てられています。 さらに、この業界は世界の年間炭素排出量の推定 8 ～ 10% を占めています。

これらの統計は、13 ドルのフォーエバー 21 のトップを着て読んでいる人にとっては、飛び上がるような恐怖に映るかもしれません。 しかし、私たちがここに来たのは、ファストファッションの高納期、低コストの領域だけを指摘するためではありません。 一般に、高級ファッション ブランドはそれ自体が環境に有害です。

高価な価格、生涯保証、天然素材（革やカシミアなど）の使用は、衣料品製造に対するより地球に優しいアプローチを暗示しています。 残念なことに、これは事実ではなく、高級ファッションの生産はファストファッションの生産と同じくらい環境に有害であることが報告書で示されています。

原材料の生産と加工により、過剰な温室効果ガスが排出されます。 次に、気候変動と地球温暖化により、原材料の品質が低下する可能性があります。 それはキャッチ22の状況です。

このような情報は、見た目を美しくすることが犯罪のように感じられる可能性があります。 幸いなことに、高級ファッション業界は持続可能性への取り組みを経験しています。

2022年9月のニューヨークファッションウィーク中に、ガブリエラ・ハーストはサステナブルな春のコレクションをデビューさせました。 ガーディアン紙によると、衣類の3分の1はデッドストック生地（つまり、通常は埋め立て地に送られる余剰生地）で作られ、靴底は主に生分解性で、金箔ニットドレスには「エコ認定」接着剤が使用されていたという。

同様に、「元祖アメリカンレザーハウス」としても知られるコーチは、NYFWのために循環型ファッション（無駄をデザインし、古い素材に新たな命を吹き込み、製品を埋め立て地にしないことに重点を置いている）の世界に足を踏み入れた。 ブランドのクリエイティブ ディレクターであるスチュアート ヴィヴァースが主導し、コーチは革製のサッカーボールや古い革のジャケットをジャンプスーツ、コート、バッグに変身させた、アメリカのネオノワール映画をテーマにしたコレクションを発表しました。

しかし、コーチにとってサステナビリティは、一度限りのパフォーマンス的なステートメントではありません。人気のファッションハウスは、アップサイクルされたヴィンテージのランウェイアイテムや、再利用されたバッグやアクセサリーの(Re)Lovedラインを通じて、過去3年間にわたって環境負荷を最小限に抑えることに取り組んできました。

リル・ナズ・X、2022年9月NYFWでコーチを着用

コーチのファッション先進的な循環性の使命は、2023 年 4 月の風変わりで環境に優しい、そして実に素晴らしいプレタポルテのサブブランド、コーチトピアの立ち上げにも引き継がれます。惑星。"

ヴィヴァースとコーチのグローバル マーケティング、クリエイティブ、サステナビリティ担当上級副社長、ジュン シルバースタインによって創設されたコーチトピアは、裁断室の床の革のスクラップやその他の「リサイクル、再利用、または再生可能な」素材を利用することで、ゴミを宝物に変えます。

ヴィヴァースとシルバースタインは、ファッション業界の温室効果ガス排出量のなんと 38% が原材料の生産に起因していることを知り、何かを変えなければならないと感じました。

「私たちは『廃材を使って美しいものを作るにはどうすればよいだろうか？』と自問しました」とシルバースタイン氏は『ハーパーズ バザー』に語った。 「それはまさに、逆向きのデザインのプロセスでした。既存の素材から始めて、レザークラフトの専門知識と創造性を活用して、廃棄物を価値ある新しい素材に変えるのです。」

父親になったヴィヴァースは、影響を与えたいという願望を強めた。むしろ、影響を与えないようにした。

「私は、バックグラウンドでより良い選択をするのが制作チームの責任だと考えていました。...これは、時には威圧的な領域です。なぜなら、あなたがポジティブな取り組みを1つ行うと、[人々が]あなたがしていることをすぐに指摘するからです」それは違います」と、2022年にアーカンソー州のクリスタル・ブリッジ博物館で彼は語った。「私たちは、どんな小さな前進も重要なので、そこに自分自身を投入しなければなりません。」

名匠マウリシオ アルバラードとコーチトピアのデザイン チームは、コーチの主力バッグ製品ラインが製造されているインドとベトナムの工場から収集されたさまざまな革のスクラップの革新的な使用法をブレインストーミングします。

ニューヨークを拠点とするサステナブルなデザイナー、ダニエル・シルバースタイン（ゼロ・ウェイスト・ダニエルとしてよく知られている）の作品と同様に、コーチトピアの消費者向けの皮革廃棄物製品には、パッチワークのデザイン、予想外のコラージュ、花柄のアップリケが特徴です。 他のフランケン バッグには、織り模様、フリンジ、細かい部分を組み合わせたプレス レザーが展示されています。

また、コーチトピアは、ハーパーズ バザールによれば、「持続可能な素材会社ジェン・フェニックスが開発した特許取得済みの水流交絡技術」によってなめし革工場からのスクラップを使用し、50パーセントのリサイクルレザーを製造しており、取り外し可能で交換可能なマルチカラーの樹脂ハンドルは少なくとも70パーセントのリサイクルプラスチックから作られている。

これらの特性はいくつかのハンドバッグに見られますが、T シャツ、パーカー、ダストバッグなどの製品は、少なくとも 95 パーセントがリサイクルされた綿繊維のスクラップから作られています。 キャンバス トートのシェルには 100% 再生ポリエステルが使用されており、コーチトピアのパッケージには少なくとも 75% の再生段ボールと 100% の再生紙が使用されています。

自分のコーチトピア バッグの誕生秘話に興味のある消費者は、下げ札か製品背面の革の下に埋め込まれた NFC チップを iPhone を使用してスキャンできます。 ポップアップの「デジタル パスポート」には、素材、その影響、コーチの 3 つの Made Circular 原則に従ってどのように製造されたかなど、製品の誕生からの詳細が詳しく説明されています。 『VOGUE』によれば、バッグが「修理、復元、再利用」されると、チップも更新される予定だという。

スタイルを犠牲にすることなく無駄を利用するというコーチトピアの使命とは別に、建設的な批判を歓迎します。 コーチトピアは、消費者が何を望んでいるかを伝えるのではなく、すべての耳を傾けます。 より具体的には、このサブブランドは、進歩的で創造的な Z 世代の思想家が何を言っているかに興味を持っています。

2019年の調査によると、Z世代の買い物客の大多数はサステナブルなブランドを選択しています。 おそらく、より示唆に富むのは、持続可能な方法で作られた製品には、彼らが 10% 多く費やしても構わないと考えているという結果だということです。 (Coachtopia 製品の価格は 20 ドルから 495 ドルです。)

Z世代は確かに声が大きく、率直に物を言いますが、自分のお金は自分の口でしっかりと主張します。 結局のところ、彼らは壊れた惑星で生きなければならない人たちです。

しかし、コーチトピアは、単なる流行に敏感で持続可能なファッション ブランド (そのようなブランドはたくさんあります) 以上のブランドになりたいと考えています。 「変化のためのプラットフォーム」となることを目指しています。 社内のベータ コミュニティー「自分たちの意見やアイデアをコーチトピアの製品、メッセージ、コンセプトに反映させる、多様でインスピレーションに満ちた Z 世代の人々のグローバルで成長を続けるネットワーク」を通じて、コーチトピアは活動家、デザイナー、クリエイターと積極的に協力しています。 26.

簡単に修理/リサイクルできる露出したハードウェアを含めることを推進している場合でも、イラストに貢献している場合でも (ニューヨークを拠点とするデザイナー、サブリナ ラウのフルーティなコテージコア グラフィックをチェックしてください)、ベータ コミュニティのメンバー (別名コーチトピアン) は、見る価値のあるビジョンを持っています。

「コーチに入社して以来、私のハウスに対するビジョンは、あらゆる人を含むファッションの世界を想像することでした」とヴィヴァースさんはハーパーズ バザールに語った。 「もちろん、『コーチトピア』という名前は、当社のブランド名と社会的完成度の考えを遊び心たっぷりに組み合わせたものですが、それは真に当社のコミュニティ主導のアプローチと未来への楽観的な感覚に真に結びついています。」

カルメン・J・キャロルは確かにある程度楽観的だが（そうでなかったらコーチとパートナーを組むことはなかっただろう）、現実主義者でもある。 Z世代は持続可能性に惹かれる傾向があるとデジタルクリエーターが考える理由を尋ねると、彼女は潜在的に暗い未来を指摘した。

「私たちに選択の余地があったのか、完全にはわかりません。現在、Z世代は、今行動しなければ、後で『修正可能』ではなくなる世代です」とキャロル氏はGreen Mattersに語った。

そしてキャロル氏は、今行動することに関しては、高級ブランドが環境保護に向けて直ちに講じることができる措置があると主張する。

「最初のステップは研究にアドバイスすることです。科学者、思想的リーダー、気候正義活動家を会話に招待します」と彼女は説明する。 「気候正義とは集団的なものであり、問​​題を解決するためのコミュニティ第一のアプローチです。」

改良されたウェイビー ディンキー バッグ自体は地球を救うことはできませんが、スタイリッシュに破壊し、活気に満ちたメッセージを送ります。

「消費者とサプライヤーがファッション分野での廃棄物の削減を優先できれば、循環型ファッションが世界に与える影響を理解できると思います」とキャロル氏は述べています。 「そして、それが美しさなのです。私たちのファッションと同じくらい楽しくてシンプルなものは、地球の状況を改善することができます。」

キャロルと同じように、ベータ コミュニティのメンバーであるモリー キルボーンは、今後数年間について思いを巡らせています。 そうは言っても、彼らは希望を持っており、コーチトピアの使命を徹底的に信じています。

「私はさまざまな理由で将来が怖いです。私は自分のコミュニティが守られることを望んでいますが、同時に、コミュニティが何が可能なのかを自由に想像できるようにしたいと思っています」と彼らはインスタグラムで共有した。 「コーチトピアはブランドよりもはるかに大きなものであり、そのあらゆる側面に人間性が縫い込まれています。」

コーチトピアは「荒地」にまったく新しい意味を与えます。 それではまたお会いしましょう。

この記事はもともと 2023 年 5 月 11 日に公開され、カルメン J. キャロルからの引用を含めて更新されました。